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新mg线上平台网址:让圈内消费者愉快的理解和认可产品

时间:2022/11/21 21:02:53   作者:   来源:   阅读:33   评论:0
内容摘要:随着"双11"与往年不同的是,今年的交易持续了两周多,天猫和京东没有公布具体的交易数据。天猫只表示交易规模与去年持平。即使是往年最热闹的双十一晚会,今年也变得安静了。有些人以沮丧告终,而另一些人则逆势而行。根据淘宝天猫平台提供的数据,今年双11销售的第一个小时,102个品牌的营业额超过了1亿元,其中超过一半是国产品牌。...

随着"双11"与往年不同的是,今年的交易持续了两周多,天猫和京东没有公布具体的交易数据。天猫只表示交易规模与去年持平。即使是往年最热闹的双十一晚会,今年也变得安静了。有些人以沮丧告终,而另一些人则逆势而行。根据淘宝天猫平台提供的数据,今年双11销售的第一个小时,102个品牌的营业额超过了1亿元,其中超过一半是国产品牌。雷芬、塔兰尼斯、空间切割、薇诺娜、英时、优客等品牌仍保持强劲增长趋势。新mg线上平台网址

而这些品牌跨越流量红利消失困境,解决成长焦虑的秘诀是什么?他们有什么共同点?

积极推动产品破圈

产品本身是用户消费的核心因素,产品背后是品牌'对用户需求的深刻洞察和敢为人先的创新精神。因此,打破产品的循环,是展示品牌价值、快速提升知名度、抓住新的增长点的有效手段。

几年前,一个新品牌的破圈公式被开玩笑地总结为:先是在小红书店评估上千篇文章,推荐种草,然后知乎去找KOL做后续问答,最后定了头锚。最后,他赶紧跑到直播平台进行了自我直播。经过一系列程序后,一个新品牌形成了雏形。但是,这个通用公式还处于验算阶段,没有得到充分的及时验证。比如,社会种草的同质化已经成为一种营销标准,一堆草已经演变成一片草地,无法区分,转化率自然越来越低。显然,该是种树的时候了。品牌建设和产品的可见性可以提高到可以被注意到的水平。这时,消费者就会注意到这棵独特的树和树下种植的草。植树造林必须在集中的大介质中起爆。

例如,京东小菜和国品粉的销售额,在京东和国品粉等双品类平台的销售额中超过1194万元,在1194万元以上。在短短一年的时间里,雷芬的销量增长了30多倍,成为国内高速吹风机的佼佼者。这背后的原因是产品的失败。今年2月,雷芬率先提出了"为什么我们不用吹风机来打败Dyson"。如何进一步打破循环,树立国货新模式"的品牌形象;成功后的线上品牌名高端吹风机?雷芬选择布局线下渠道。

徕芬选择登陆广泛覆盖城市主流人群的分众电梯媒体,通过谐音梗”真的很拉芬”和“明星都是吹出来的“两版广告,以年轻人的语言与年轻消费者建立情感链接,并借力年轻人扩大品牌声量,达到强势破圈传播效果。同时,通过电梯这一高频场景全方位“铺量”,“高速吹风机=徕芬”的认知优势得以迅速建立,这也加强了徕芬在高速吹风机品类上的占位优势。

对于一个产品来说,能否在目标消费者的生活中找到相应的使用场景,是产品成功的关键。描述场景中的细节或独特的特征可以唤起用户的情节记忆,引起观众的联想。任何企业都需要考虑品牌的场景,包括消费场景、使用场景、内容场景等等。它可以刺激消费者'最大限度的激发兴趣,触发沉浸感的参与感和互动感,让圈内消费者愉快的理解和认可产品。


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